特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、SensorTower发布2024上半年移动游戏行业回顾
根据预测，2024年全球游戏用户支出规模为1650亿美元，其中有约50%来自移动游戏，表明该市场依然在游戏界占据主导地位，因为主机游戏、PC/Mac游戏和掌上游戏机的占比分别只在25%、24%和1%左右。用户支出方面，移动游戏在2023年的表现很不好，但目前已经出现了触底反弹的迹象。随着近期多款热门游戏的成功和新游戏的推出，移动游戏的用户支出在2024年有望实现6%的年同比增长，且后续还可能有更长的增长期。
除各游戏类型的分析外，报告还深入分析了2024年迄今为止最成功的移动游戏爆款。今年上半年有多款不同类型的游戏表现优异，包括经典桌游的移动版、巧妙结合拼图和生活游戏机制的三消游戏以及末日主题的4X策略游戏。——SensorTower
2、超50家国产游戏厂商集结TGS
2024东京电玩展（TGS2024）于9月26日-9月29日在日本千叶幕张展览馆举办。根据官方公布的数据，此次参展展位数量为3,252个，参展游戏数量为2,299个，参展公司数量、参展展位数量都是历史上最多的。
中国厂商方面，包括腾讯、库洛游戏、鹰角网络、英雄游戏、西山居、完美世界、弹指宇宙、灵游坊、心动网络等在内的50多家游戏公司也将在TGS2024上亮相。
不少未上线的国产游戏在TGS2024上提供试玩和更多消息，比如腾讯的《暗区突围：无限》，完美幻塔工作室新作《异环》、英雄游戏《二重螺旋》、弹指宇宙《无尽梦回》、西山居《解限机》、灵游坊《影之刃零》等。——东京电玩展2024官方
3、央企岗位公开招聘Coser
9月23日消息，由财政部代表国务院履行出资人职责、文化和旅游部主管的文化央企中国动漫集团近日发布了公开招聘信息，为筹备中国动漫艺术团，现面向社会公开招聘优秀艺术类、动漫类、真人Coser类等岗位优秀演员。聘用人员在平等、自愿、协商一致的基础上于中国动漫集团有限公司中漫（北京）文化发展有限公司签订合同。据悉，其中具体要求有年龄在35岁以下。身体健康，身高1.65米及以上，形象气质佳，举止大方等。——中国动漫集团
4、俄罗斯官方对游戏开发商提供财政支持
俄罗斯总统普京指示政府为俄国视频游戏开发商提供财政支持。这些支持俄罗斯开发者的资金将被拨给非营利组织俄罗斯互联网开发研究所，该组织旨在支持游戏、电影、电视剧和其他内容的创作和推广。——克里姆林宫官方网站
1、素材量
本周日均投放素材量约为158万组，环比上周有些许上升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数与上周相比趋近平稳。
3、中重度素材投放TOP
《崩铁》、《》依然占据榜单前二，《》来到第3名，《向僵尸开炮》来到第6名。
《Zen Word》本周增投，来到榜首；《奇妙庄园》排名第二。
4、国内案例
中手游的《斗罗大陆：逆转时空》于9月25日上线，公测当天投放约1.5W组。
5、海外案例
今年8月底，Habby旗下混合休闲游戏《Capybara Go!》登陆越南、加拿大、泰国、新加坡进行测试，9月初登陆市场又增添澳大利亚。
在东南亚的表现尤其好，在越南的iOS游戏免费榜和畅销榜，最高来到了免费榜第20与畅销榜第21的位置。泰国及新加坡的情况与越南一致，前者9月中旬最高来到免费榜13、畅销榜第15，后者则是来到免费榜第11、畅销榜第10。
三、公关传播侧
1、腾讯二次元射击游戏公开战斗CG
二次元美少女射击游戏《Fate Trigger: The Novita》战斗CG公开，该作是一款横跨多端的新次元未来幻想战术竞技射击游戏。游戏于9月25日在Steam开启首次删档技术测试。该作将于2025年登陆PS5、PC/Steam/Epic和移动端。——B站
2、米哈游总部开放参观
3、《恋与深空》登顶畅销总榜
6、微博上一画师称《黑神话：悟空》抄袭，IP地被质疑
“盔甲造型是我自己设计一笔笔画的，直接贴是不是不太好？”9月26日晚，知名CG原画师阮佳发布了一条视频，指出《黑神话：悟空》的游戏概念图中盔甲部分是直接贴图了自己的作品。有网友质疑了“阮佳”的IP地址，微博显示其目前IP地址位于日本，“阮佳”随后发文回应称是因为自己正在带学员在日本进行聚会，而为什么聚会在日本则是由学员的意愿决定的。
近期值得关注的新游：
三七互娱的《帝国与魔法》、四三九九的《西普大陆》将于9月29日上线；网易的《燕云十六声》将于9月30日上线。
五、厂商动向
1、网易和漫威对决成功续约
9月26日消息，今天，由网易与漫威合作开发的3D卡牌竞技游戏《漫威对决》宣布：经过双方协商，《漫威对决》已续约，将进行长期合作，同时还公布了后续的开发规划，将至少更新至1000张卡牌，并打出了“零氪全图鉴”的口号。《漫威对决》作为漫威IP首批与国内厂商合作开发的游戏，目前已稳定运营三年。
2、剑与远征启程月收入暴增十倍
9月23日消息，今日Sensor Tower发布了2024年8月全球移动游戏市场快报，其中组队RPG游戏《AFK Journey 剑与远征：启程》2024年8月8日在亚洲的发布大获成功，在全球下载增长榜和收入增长榜分别取得第六和第二的高排名。
据悉，在亚洲市场发布期间，该游戏发行商大力投放广告，在韩国、中国香港、中国台湾和日本等市场的YouTube广告声量更是位居首位，推动其成为在8月韩国和中国台湾下载量最高的游戏。而这也让该游戏8月收入相比前一个月增长了近10倍，且其中有超过70%来自新开拓的市场。这些充分表明按地区定制游戏体验的做法是非常有效的。——Sensor Tower
3、吉比特雷霆股份宣布退市
9月24日，厦门吉比特公告披露，控股子公司雷霆股份于9月18日向全国股转系统提交了终止挂牌的申请材料。经审查，全国股转系统作出了同意受理的决定，并向雷霆股份出具了《受理通知书》。
公告称，本次雷霆股份申请终止挂牌事项，符合公司及雷霆股份未来发展规划，预计不会对公司和雷霆股份的生产经营、财务状况产生影响。公司和雷霆股份经营一切正常，无应披露未披露事项。关于雷霆股份退市原因，吉比特此前表示，“雷霆股份根据其长期发展规划需要，为进一步提高决策效率，经充分沟通与慎重考虑，拟申请其股票在全国股转系统终止挂牌”。——腾讯新闻
4、育碧刺客信条影宣布延期
9月26日，育碧发布了最新的财务报告和更新，确认了旗下新作《刺客信条影》将延期至明年2月14日发售，并承认《星球大战：亡命之徒》的销量未达到预期。
网易旗下加拿大独立开发商Skybox Labs近期宣布解雇25名员工。每位受影响的员工都将通过遣散费、延长福利、职业过渡服务以及与其他资源的联系等方式获得全力支持，为他们在这一困难时期提供所需的帮助。该工作室此前协助开发了《光环：无限》、《我的世界》和《辐射76》等项目，于2023年被网易收购。——MSN
其中的重磅发布莫过于视频生成模型，这意味着继快手后，另一大短视频巨头字节（抖音集团）也正式进军AI视频生成赛道。
豆包的视频生成模型可以实现对复杂指令的理解和遵循，平滑实现镜头的变焦、环绕、缩放，保持多镜头切换的一致性以及多尺寸、多风格生成。据火山引擎总裁谭待透露，该模型会在国庆节之后上线到火山方舟平台。——字节跳动官方
2、宫本茂谈AI称更愿意走不同的路
《超级马里奥》和《塞尔达传说》系列的创作者，任天堂传奇游戏设计师宫本茂近日在出席任天堂博物馆的媒体采访时，表达了自己对AI技术的看法。宫本茂表示“当人们普遍谈论人工智能，所有人都朝着同一个方向前进时，任天堂宁愿选择不同的道路。"
事实上，这并不是第一次任天堂对AI发表偏保守的看法。早在今年夏天，任天堂总裁古川俊太郎曾指出，AI可以被用于创意领域，但同时也认识到它可能会引发知识产权方面的问题。任天堂在面对这项新兴技术时，依然保持着谨慎和独立的态度，致力于通过独特的创意来保持其在行业中的竞争优势。——新浪财经
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